Что значат "Девять процентов" для акций Ubisoft после релиза Assassins Creed Unity

На днях в сети появилась новость о том, что в день релиза Assassin's Creed Unity акции Ubisoft упали на 9%. Преподнесено это было как огромное фиаско, связанное с самой игрой, да еще местами и сопровождалось графиком торгов за последние шесть дней (показан чуть выше), и потому пользователи сети восприняли всё именно так, как подали журналисты. В итоге сегодня мы видим эти "9%" в виде аргумента в срачах на различных ресурсах.

Редакция AssassinsCreed.Su стремится, чтобы НАШИ пользователи срались грамотно, имея на руках полную картину информации, и потому мы решили посвятить отдельную запись развенчанию появившегося мифа о "девяти процентах".

Итак, почему падение акций в день релиза нельзя использовать как аргумент в пользу того, что Ubisoft начала беднеть (и, более того, "начала беднеть из-за конвейера")?

Во-первых, (сейчас будет умная фраза!) почти у всех после релиза почти всего акции очень часто падают. Это связано не с качеством продукта или потенциальным падением уровня продаж, а с ажиотажем, который любой производитель раздувает перед очередным релизом. Люди полагают, что вот с этой-то инновацией они точно разбогатеют на курсе акций. Подогретый спрос повышает цену, а после релиза (даже если продукт получается идеальным) покупка акций приостанавливается — если купить акции в этот момент, то ОЧЕНЬ много заработать не получится, а рисковать средствами ради НЕ ОЧЕНЬ большого заработка люди не хотят. В итоге переоцененные акции в течение одной-двух недель падают, а дальше — все зависит от качества продукта и его успеха на рынке.

Прим. от Desmond'а. Вот вам мой любимый пример: вбейте в поисковик запрос "после выхода iphone 6 акции apple упали", оцените результаты, а потом снижайте номер модели и оценивайте результаты для каждой новой выдачи. Видите? IPhone 5C, iPhone 5, iPhone 4, iPhone 3GS — постоянно одно и то же. В день выхода пятерки, кстати, акции Apple упали тоже на 9%. И чё? И ничё. Это естественно. Идем дальше.

Во-вторых, судить о состоянии дел компании по итогам торгов одного дня (если, конечно, акции не упали в разы) — особенность, характерная для "икспердов". Мы обещали вам полную картину? Вот вам история с середины 2012-го года:

Ubisoft уже пару лет показывает стабильный рост с периодическими. Компания богатеет, чего бы там не говорили хейтеры. Но нас сейчас не интересует прошлое, нам интересно будущее. И здесь мы переходим к нашей аналитике.

Итак, в третьих, проблемы у компании действительно есть. Они куда серьезней, чем какие-то там "9%", и связаны совсем не с Unity. Точней — не только с ней.

Редакция AssassinsCreed.Su делает медвежий прогноз, и он предполагает, что в дальнейшем курс акций продолжит тенденцию падения, начатую в июне, и прерванную активной стадией продвижения Unity. Мы не биржевые аналитики, не эксперты, и это значит, что нам нельзя просто так перднуть в лужу и сидеть с довольной мордой, ожидая следующего вопроса. Нам надо еще и обосновать своё мнение. Обоснуем. Вот тот же график с нашими метками:

Красной точкой отмечена дата релиза Watch Dogs, после которого началось серьезное падение акций, остановленное предрелизным ажиотажем Unity.

Обратите внимание на два скачка, отмеченные синей и желтой точками. 

Резкий скачок на уровне августа (синяя точка и синяя черта) — это анонс показа геймплея нескольких игр (включая Unity) на PAX'2014, сам показ (пик, отмечен точкой), и падение ажиотажа из-за несоответствия ожиданиям.

Желтая точка — релиз Unity.

Зеленая черта проведена от анонса Watch Dogs до релиза проекта, и она отмечает тенденцию роста. Красная — отмечает тенденцию падения.

Что все это значит? А значит это, что Ubisoft подсела на маркетинговую иглу, искусственно накручивая ажиотаж вокруг своих продуктов. Здесь не надо быть ни экспертом, ни аналитиком: даже ребенок понимает, что если Ubisoft обещала "технологический прорыв", а сделала игру, которую даже хорошей можно назвать с натяжкой, то компании надо будет впредь доверять куда меньше.

Самая крутая визуализация дождя в истории тизерных видеороликов (с показа Watch Dogs на E3 оказалась буллшотом). Т.е. ажиотаж вокруг своих продуктов (зеленый отрезок-тенденция) был поднят лживыми обещаниями.

То же самое произошло и с обещанием переработанного паркура в Unity, перед августовской демонстрацией геймплея на PAX'е (синий пик) — паркур оказался никудышным — герой упирался в невидимые преграды, не цеплялся за видимые глазу выступы, и всячески лагал иными способами. 

История повторилась и с обещанием еще одного технологического прорыва в момент релиза Unity. Пока акции выросли, но мы получили сырейший релиз за всю историю серии.

Злобная щютка о принципах разработки WD и ACU от ACSU

Фактически, сейчас от падения курса Ubisoft спасает только периодическая подпитка обещаниями сделать следующую игру "самой крутой в истории". Но с каждым невыполненным обещанием размер маркетингового бюджета на одну продажу будет увеличиваться в разы. Это как механика наркомании в Fallout'е — загнался, стал крутым, сдулся, перед новым боем снова загнался, но статы оказались ниже, чем после первого приема. И так пока не кончится джет, или пока не доведешь организм до состояния, когда даже палку без джета в руках удержать не сможешь.

В ближайшие дни курс незначительно подскочит еще раз, благодаря релизу Far Cry 4. Но эта франшиза является далеко не самой продаваемой в активе компании, а от The Crew бета-тестеры не заламывают руки в припадках фанатического экстаза — красная черта, очевидно, будет продолжена, хотя падение и не будет слишком крутым. 

Чем подпитываться дальше? Мы даже не представляем. Но мы точно знаем, что дедовский способ борьбы с зависимостями никогда не давал сбой, и он гласит: единственный способ бросить пить — бросить пить.

Возможно, компании пора оставить попытки завоевать имидж новатора. Особенно сейчас, когда её положение нестабильно, а уровень технического совершенства упирается в уровень технического обеспечения рядовых геймеров. Возможно, стоит отдать лавры продвиженца железа другой компании вместе со всеми вытекающими рисками. А самой Ubisoft, возможно, пора вспомнить что несколько лет назад ВСЕ её конвейеры успешно работали сугубо на идеях геймплея и сюжета: геймеры хоть и гундели, но покупали. А ведь средства компания получает сугубо из нашего геймерского кармана. Курс акций влияет скорей на привлекательность компании для крупных инвесторов, чем на прямую прибыль (или на объем капитала в карманах топ-менеджмента Ubi, наверняка держащего часть акций на руках, но это другая история). Инвесторы хорошо помогают капиталом для разработки новых игр, но реальные, не заемные, деньги в итоге все равно приходят от геймеров.

А тратить прибыль от продаж на продвижение обещаний новой классной игры — путь в никуда. Однажды кончится бю-джет.